A saját utam fő állomásai a következők voltak:
- 2019-ben jelent meg az első könyvem. Semmit sem tudtam a marketingről, de legalább annyi sütnivalóm volt, hogy fogadjak egy weblapkészítőt és marketingest.
- 2020-ban a második könyvem megjelenésekor a marketingessel megpróbáltuk megismételni az első könyv esetén használt marketingstratégiát, de nem sikerült olyan jól, mint 2019-ben. Amikor a Smaragd Kiadót megalapítottam, kis idő elteltével új marketingest találtam. Ekkor szembesültem vele, hogy a könyvpiac teljesen más megközelítést igényel. Nem elég a tipikus termékmarketing.
- Elhatároztam, hogy beleásom magam ebbe a dzsungelbe. Képzésről képzésre jártam, és faltam a szakmai cikkeket. Folyamatosan figyeltem a konkurenciát és az új marketingtrendeket.
Így cirka három év után is vannak még számomra ismeretlen területek, de már tisztában vagyok a könyvpiacra optimalizált sikeres marketingstratégia fő összetevőivel.
A sikeres könyvmarketing fő összetevői:
- Célzott online és offline jelenlét kiépítése
- Közösségi média használata és követők bevonása
- Az értékes tartalommarketing könyvekre szabva
- Az email-marketing
- Partneri együttműködések kiépítése és kihasználása a promóciókhoz
- Akárcsak a könyvkiadók esetében, az írók szempontjából is elengedhetetlen saját brandjének erősítése és pozícionálása a piacon
A folyamatos tartalomgyártás és -megosztás a közösségi médiában alapvető fontosságú a könyvek promóciójában, ezért ebben a cikkben ennek szentelem a legnagyobb figyelmet.
A közösségimédia-platformok lehetővé teszik a közvetlen interakciót az olvasókkal, és nagyszerű lehetőséget biztosítanak arra, hogy a szerzők közvetlenül eljuthassanak célközönségükhöz.
A tartalomgyártás magában foglalja a különböző típusú tartalmak, mint például cikkek, blogbejegyzések, videók, infografikák, stb. rendszeres megosztását a közösségi médiafelületeken. Ezek a tartalmak lehetnek kreatív írások a könyvről, szerzőinterjúk, háttérinformációk a könyv megírásáról, vagy akár rövid részletek a könyvből, hogy felkeltsék az olvasók érdeklődését.
A folyamatos tartalomgyártás és -megosztás segít abban, hogy fenntartsuk a közösségi médiajelenlét frissességét és relevanciáját. Ez segít abban is, hogy az olvasók folyamatosan kapjanak valamilyen értékes információt, szórakozást vagy inspirációt a könyvvel kapcsolatban, ami hozzájárulhat a könyv iránti érdeklődés fenntartásához vagy növeléséhez.
A közösségimédia–megosztásoknak is lehetőséget kell adniuk az olvasók bevonására, interakcióra. Például kérdések feltevésével, vélemények kikérésével lehetőséget adhatunk a követőinknek arra, hogy kifejezzék véleményüket, és ezáltal valódi kapcsolatot építsünk velük. Az ilyen típusú interakciók erősítik a közösségépítést és a hűség kialakítását.
Fontos azonban megjegyezni, hogy a tartalomgyártás és -megosztásnak folyamatosnak és relevánsnak kell lennie, hogy valóban hatásos legyen. Emellett figyelni kell a közösségimédia-algoritmusokra és -trendekre, hogy a tartalmaink a megfelelő időben és a megfelelő formában jelenjenek meg a felületeken.
Néhány tipp arról, hogy milyen típusú tartalmak működhetnek a legjobban a könyv reklámozásához a közösségi médiában:
- Általános promóciós posztok: Az általános promóciós posztok egyáltalán nemcsak a könyvről szóló információkat tartalmazhatják, hanem a könyv mögötti történetet, az író inspirációit, vagy akár a könyv megírásának részleteit is. Fontos, hogy ezek a posztok szórakoztatóak és érdekesek legyenek, hogy ezáltal felkeltsék a követők érdeklődését.
- Idézetek a könyvből: Az idézetek posztolása nagyszerű módszer lehet arra, hogy felkeltse az emberek figyelmét. Válassz olyan idézeteket, amelyek érdekesek, inspirálóak vagy gondolatébresztőek, és oszd meg őket a közösségi média platformjain.
- Könyvbemutató videók: Készíts rövid videókat, amelyek bemutatják a könyvet, az írói munkádat vagy akár a könyvhöz kapcsolódó eseményeket. A videóknak személyeseknek és vonzóknak kell lenniük, hogy megragadják a nézők figyelmét.
- Interjúk: Keress lehetőségeket, hogy interjúkat adhass, amelyekben a könyvvel kapcsolatos kérdésekre válaszolsz. Ez segít abban, hogy a közönség jobban megismerjen téged és a könyvért való lelkesedésedet.
- Olvasói vélemények és értékelések: Oszd meg az olvasók visszajelzéseit és értékeléseit a könyvről a közösségi médián keresztül. Az ilyen tartalmak segítenek abban, hogy az emberek megtudják, mások mit gondolnak a könyvről, és lehet, hogy még inkább kíváncsiak lesznek rá.
- Kulisszák mögötti tartalmak: Ossz meg kulisszák mögötti tartalmakat arról, hogyan készült a könyv, hogyan született az ötlet, hogyan zajlott a szerkesztés, korrektúra, tördelés, borítótervezés és a nyomdai előállítás folyamata. Ezek a tartalmak izgalmas betekintést nyújthatnak a követőknek a könyv létrejöttének folyamatába.
- Nyereményjátékok és promóciók: Szervezz nyereményjátékokat vagy promóciókat a közösségi média platformjain keresztül, ahol a követők például megnyerhetik a könyvet, vagy más, a könyvvel kapcsolatos díjat.
Mindig fontos, hogy a tartalmak változatosak és érdekesek legyenek, és próbáljon az adott közösségimédia-platformon népszerű tartalomtípusokhoz igazodni. Például a képek és videók általában jobban teljesítenek a vizuális alapú platformokon, mint például az Instagramon, míg a Facebookon a hosszabb szöveges posztok és az interakcióra ösztönző tartalmak lehetnek hatékonyabbak.
Fontos az is, hogy kövesd és mérd az eredményeket, hogy megtudd, melyik típusú tartalmak működnek a legjobban a közösségi médiában, és ez alapján finomítsd a stratégiádat.
A könyvek népszerűsítése és promóciója szempontjából számos platformot használhatsz, amelyek segíthetnek a könyv elérhetőségének növelésében és a célközönség megszólításában. Néhány fontos platform a következő:
- Közösségimédia-platformok: A Facebook, Instagram, TikTok és más hasonló oldalak lehetővé teszik a közvetlen kapcsolatot az olvasókkal. Itt megoszthatod a könyvedről szóló híreket, tartalmakat, promóciókat és könyvbemutatókat, valamint építheted közvetlen kapcsolatod a rajongókkal és a követőkkel.
- Saját weboldal és blog: Egy jól felépített weboldal és blog lehetőséget ad a részletes információk megosztására, mint például a könyv előzményei, szerzői interjúk, olvasói vélemények és egyéb tartalmak.
- Könyves podcastek és YouTube-csatornák: Az ilyen médiumok az olvasókkal való közvetlen kapcsolatot segítik elő. Interjúkat, könyvajánlókat, írói tippeket és egyéb tartalmakat oszthatsz meg az olvasókkal.
- Könyvspecifikus közösségi oldalak és fórumok: Olyan platformok, mint a Goodreads, Moly vagy a LibraryThing, lehetővé teszik a könyvek szerelmeseinek, hogy megoszthassák olvasott könyveikről a véleményüket, értékeléseket írjanak, és könyvközösségekbe kapcsolódjanak be.
- Bloggeri együttműködések: A könyvkiadók és írók számára nagyon hasznos a könyvértékelések és -ajánlások megjelenítése céljából.
A leghatékonyabb tartalmak a következők lehetnek:
Facebookon:
- Trailer vagy rövid videó a könyvről vagy az íróról.
- Képek a könyvről és az íróról, például könyvbemutatókról vagy írói eseményekről.
- Interjúk az íróval vagy a könyv főszereplőjével.
- Könyvklubok, vagy beszélgetések szervezése a könyvről.
Instagramon:
- Inspiráló idézetek a könyvből.
- Képek a könyvről, könyvdarabokról vagy a szerzőről.
- Háttérsztori a könyv írásáról, vagy a könyv részleteinek megosztása.
- Instagram Stories használata a kulisszák mögötti tartalmak megosztására.
TikTokon:
- Booktok-trendek és -kihívások követése.
- Rövid videók, amelyek szórakoztató módon mutatják be a könyvet vagy az írót.
- Kreatív könyvajánlók és vélemények rövid, lendületes stílusban.
- Véleményvideók, amelyek megosztják az olvasáshoz kapcsolódó élményeket és reakciókat.
Érdemes folyamatosan figyelemmel kísérni az adott platformokon zajló trendeket és reakciókat a könyvpiaccal kapcsolatban, és kreatív módon integrálni azokat a saját könyved marketingjébe.
A felsoroltak csupán példaként szolgálnak arra, hogy mennyi minden kell a sikeres marketinghez. A lényeg, hogy készülj fel a piacra való belépésre, és tervezd meg, hogyan fogod megtalálni és megtartani olvasói bázisodat a könyved sikerének érdekében.
Írta: Zsiros-Petróczki Kitti
Ha szeretnél első kézből értesülni az előrendelésekről és a megjelenésekről, akkor érdemes feliratkozni a hírlevelünkre.
Szeretnél te is könyvkiadónk szerzői közé tartozni?
Ide kattintva minden információt megtalálsz a könyvkiadás menetéről, valamint a Smaragd Kiadó szolgáltatásairól.
Legyen a Tiéd a következő sikerkönyv!
